空氣凈化器行業即將在下半年迎來新一輪洗牌。據最新消息，修訂后的《空氣凈化器》國家標準最快將在9月出臺。業內專家分析稱，空氣凈化器新標準實施后，將有利于監管部門的日常質量監督，進而有效杜絕行業普遍存在的夸大宣傳等亂象，而低質概念性產品將被市場淘汰。
新標準已箭在弦上
早在去年底便形成修訂草案稿的《空氣凈化器》國家標準，經過一系列的實驗驗證和分析對比后，已完成了最后階段的工作。在新標準中，將空調器和車載空氣凈化器的凈化功能納入國家標準，另外還增加了對甲醛、苯的測試方法，對空氣凈化器適用面積的計算方法做出了嚴格規定，增加空氣凈化器凈化效率的測試方法。
目前中國現行的空氣凈化器國家標準共有6個，主要考核空氣凈化器是否具備有效的凈化能力，設定了潔凈空氣量、凈化效能、噪聲以及凈化壽命等技術要求，是標準體系內非常重要的性能標準，但是仍然不能有效規范現在的凈化器市場。
對于修訂后的新版國家標準《空氣凈化器》的發布時間，國家室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生并沒有給出具體時間，不過他告訴北京商報記者，此前已經參與過多次修訂草案討論。
早在去年底，國家質檢總局新聞發言人陳熙同在日常新聞發布會上指出，國家標準委啟動的對現有國家標準《空氣凈化器》的修訂工作，主要是為完善對不同特征污染物的產品技術指標，細化實驗方法，便于消費者理解，增加適用面積和空氣潔凈量的折算方法，同時完善產品標注要求，標準修訂稿成熟后，國家標準委將盡快予以批準發布。而全國家用電器標準化技術委員會主任魯建國此前在接受媒體采訪時也表示，空氣凈化器新版國標將于今年底出臺。
有關專家表示，國家標準《空氣凈化器》的修訂主要是為了進一步規范市場。去年，國家家用電器質量監督檢驗中心抽查了北京市場上銷售的20多個品牌的空氣凈化器，結果發現有些空氣凈化器幾乎不具備空氣凈化的功能。
中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，近年來受空氣質量問題影響，空氣凈化器市場呈現爆發式增長，國內國外大量企業涌入市場，然而整個行業產品質量水平參差不齊，卻在宣傳推廣上相仿，其中夸大宣傳比比皆是，嚴重影響了消費者的判斷和行業的健康有序發展。
目的為根治行業亂象
新標準的修訂是為了杜絕因爆發式發展而帶來的行業亂象。出臺強制性的統一監測標準，從而讓監管部門有法可依，對一些概念性、夸大宣傳的產品進行整頓。
近年來，空氣凈化器在家電行業特例獨行，增速領跑全行業。據第三方調研機構中怡康發布的數據顯示，2014年1-5月空氣凈化器同比增幅分別達到88%，遠超其他家電品類。奧維咨詢預計，未來三年我國空氣凈化器銷量將繼續保持高速增長，2014年空氣凈化器的市場規模將會突破200億元。
高增速、低門檻、缺監管的行業現狀，吸引了國內外眾多品牌企業扎根進入，都想要從中分一杯羹。短短不足兩年間，空氣凈化器品牌從2012年的50多個增長至今年超200個。 據中怡康線上監測數據顯示，現在線上市場空氣凈化器有209個品牌。
目前包括飛利浦、夏普、亞都、遠大這些國內外空氣凈化器品牌，在凈化效果的宣傳方面有著驚人的相似，都是PM2.5、甲醛去除率99%、99.9%、99.99%等等，讓消費者難以區分。在蘇寧聯想橋店北京商報記者發現，絕大多數消費者選購空氣凈化器，對于區分產品凈化效果的好壞和選擇合適產品都毫無頭緒。“就知道飛利浦、夏普這些大品牌，相比起來可能會更靠譜一些吧，具體的就是通過銷售員說的結合價格看著買吧。”消費者張先生在接受北京商報記者采訪時如是說。
但是促銷員往往也是一知半解。據空氣凈化器促銷員劉先生告訴北京商報記者，其所了解的主要是廠商提供的一些實驗報告數據，如PM2.5、苯去除率大概多少，具體到哪款產品好，凈化效果如何，他表示也說不上來。
而廠商所謂的監測報告去除率99%往往是不可信的。宋廣生表示，目前很多商家宣傳的“PM2.5去除率99%”，實際上是偷換概念，這個去除率是材料本身對PM2.5和甲醛的效力，并非實際運行效果。國際上空氣凈化器必須標明適用面積、單位面積潔凈空氣量，國內則很多都不標，只以99%這種好看的數字蒙騙消費者。
在上海市質量技術監督局去年對空氣凈化器產品質量安全風險監測行動中，挑選市場上20批次產品，對產品的適用面積、待機功率、能效比及能效等級進行了檢測和評估。結果眾多知名企業在適用面積、能源效率等級方面存在問題，如大金、亞都、飛利浦知名品牌空氣凈化器均存在使用面積標稱值超過實測值的情況。
行業將進入整頓期
現階段空氣凈化器主要采用多層過濾網來實現凈化效果，技術門檻較低。恰逢中國空氣凈化器市場處于高速增長期，從而導致了暴利現象的產生。
據上述業內人士透露，空氣凈化器的核心元件成本都差不多，主要由外殼、過濾網、電機、電控四部分構成。其中過濾網很多企業宣稱100%原裝進口，其實并不然，都是在國內加工而成。整個產品成本不到500元。然而空氣凈化器產品售價最低也需要一兩千元，外資品牌則更高。
北京商報記者走訪家電連鎖賣場也發現，目前國內空氣凈化器產品如亞都、TCL、艾美特等企業，價格普遍在兩三千元，而同類型的飛利浦、夏普空氣凈化器產品售價則要高出1000-2000元，價格高一些真的是產品凈化效果更好嗎？
據一位資深空氣凈化器從業人員告訴北京商報記者，主要原因是進口品牌前期進入國內市場，因為產量較低，所以需要高價格來維持運營。其次，由于國內空氣凈化器市場井噴，而外資洋品牌歷史要比本土品牌久，使得消費者形成外資品牌價格高的觀念。但實際上，各廠家使用的技術和材料都差不多，從功能上看，有些外資品牌空氣凈化器研發時是針對國外實際情況，并不一定適用中國的空氣環境。
在業內專家看來，隨著新標準的出臺，這些情況將有所改善。TCL空氣凈化器負責人鄒華告訴北京商報記者，新標準的推出將利好于空氣凈化器產業健康有序發展。目前空氣凈化器行業內過度宣傳情況較為嚴重，尤其是小品牌、雜牌空氣凈化器，不規范標識、宣傳，誤導很多消費者。新標準將加強規范行業種種情況，有利于提升消費者對空氣凈化器的信任。
洪仕斌也表示，新標準出臺后，將有助于工商等執法部門監督。預計，空氣凈化器市場將迎來重新洗牌，一些概念性品牌、禁不起檢驗的產品將面臨出局，核心技術、產品性能和售后服務將是未來市場競爭的關鍵。
不過也有業內專家指出，行業的發展也不能完全依賴國家標準。魯建國表示，相關部門的監督作用有限，真正的產品監督還是要靠消費者。消費者在購買空氣凈化器產品時，要知曉產品的宣傳是否有相應認證標識、是否符合相關國家標準。一旦實際使用時發現凈化效果與廠家宣傳不符，應當向廠家討要說法，維護自身合法權益，這是對企業最好的監督。
