需求：廠商和空氣質(zhì)量成推手

　　廠商的推動與各類空氣質(zhì)量事件共同助力空氣凈化器市場的增長。

　　這股風(fēng)潮背后的原因，主要有兩點(diǎn)。

　　首先，消費(fèi)意識的增強(qiáng)與廠商的推動共同促進(jìn)了市場的增長。室內(nèi)空氣質(zhì)量早期是由于裝修裝潢造成的空氣污染而被人們關(guān)注，因此不少人認(rèn)為裝修新房時(shí)才有必要購買空氣凈化器產(chǎn)品，造成了其前期市場低迷。不過隨著國內(nèi)外廠商在產(chǎn)品宣傳環(huán)節(jié)的改變，從宣傳“除甲醛”功能漸漸轉(zhuǎn)向宣傳“除異味、除菌、除過敏原、除灰塵”等功能，空氣凈化器產(chǎn)品更為貼近人們的日常生活。在這一過程中，原來不被關(guān)注的空氣質(zhì)量細(xì)節(jié)被放大，消費(fèi)者也對和自己息息相關(guān)的空氣產(chǎn)生了新的認(rèn)識，比如孕婦、嬰兒和老年人等易感人群需要避免空氣中的過敏原和細(xì)菌，哮喘患者可以通過凈化室內(nèi)空氣緩解病狀等。廠商也借此機(jī)會不斷推出新品，滿足不同類型的消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。

　　其次，空氣質(zhì)量事件促進(jìn)了空氣凈化器消費(fèi)需求。自2013年1月以來，一些地方空氣污染嚴(yán)重，已讓PM2.5成為與人們生活密不可分的參考指數(shù)。PM2.5的主要特性為粒徑小，富含大量的有毒、有害物質(zhì)且在大氣中的停留時(shí)間長，輸送距離遠(yuǎn)，對人體健康和大氣環(huán)境質(zhì)量的影響更大。此時(shí)，前期培育的消費(fèi)意識開花結(jié)果，潛在消費(fèi)者成為了購買者，原先臥室有一臺凈化器，再添加一臺放在起居室……各類空氣質(zhì)量事件不斷刺激著空氣凈化器市場的發(fā)展。

　　技術(shù)：過濾網(wǎng)過濾成主流

　　主流品牌主要依靠過濾網(wǎng)過濾技術(shù)實(shí)現(xiàn)凈化空氣的功能。

　　從技術(shù)層面來說，目前，空氣凈化器成熟技術(shù)包括等離子技術(shù)、紫外光技術(shù)、可見光技術(shù)、負(fù)離子技術(shù)、光觸媒技術(shù)、吸附技術(shù)、靜電技術(shù)、臭氧技術(shù)、氧化技術(shù)、催化技術(shù)、吸收技術(shù)等。現(xiàn)在市場上的主流品牌主要依靠過濾網(wǎng)過濾技術(shù)實(shí)現(xiàn)凈化空氣的功能，并同時(shí)輔以分解或離子凈化的特性對空氣質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化。

　　有的外資品牌以四重過濾系統(tǒng)為賣點(diǎn)，其多重過濾可過濾掉過敏原和大于20納米的微小顆粒，包括細(xì)菌和部分病毒。第一重：預(yù)過濾網(wǎng)經(jīng)過抗菌物質(zhì)處理，可濾除頭發(fā)、寵物毛發(fā)等較大顆粒。第二重：多重過濾網(wǎng)可過濾甲醛及有害氣體。第三重：活性炭過濾網(wǎng)能夠有效去除異味和有害氣體。第四重：HEPA(高效空氣凈化器)過濾網(wǎng)具有抗菌涂層，可有效去除細(xì)小的灰塵和煙氣，同時(shí)有機(jī)抗菌材料的抗菌和防霉功能也可以消除細(xì)菌和霉菌。

　　還有某些日資凈化器品牌，其加濕空氣凈化器采用了三維空間內(nèi)產(chǎn)生大量高速等離子放電技術(shù)。該產(chǎn)品的工作原理是采用吸入式凈化方式，將污濁空氣吸入空氣凈化器內(nèi)部，經(jīng)多層濾網(wǎng)吸附，同時(shí)集中進(jìn)行氧化分解，去除空氣污染物。該產(chǎn)品可以分解包括細(xì)菌、病毒、甲醛以及過敏原等在內(nèi)的多種有害物質(zhì)，并包括加濕功能。

　　也有一些品牌產(chǎn)品采用離子群凈化技術(shù)，與前置濾網(wǎng)、除臭活性炭濾網(wǎng)、除甲醛濾網(wǎng)、集塵HEPA濾網(wǎng)等多重濾網(wǎng)相結(jié)合，達(dá)到吸附甲醛、異味、粉塵、油煙、塵螨等污染物的作用。另外，帶加濕功能的空氣凈化器的份額也呈現(xiàn)逐漸增長的趨勢。北方地區(qū)在冬季開始供暖，房間通常處于密閉狀態(tài)之下，帶加濕功能的空氣凈化器不僅滿足了凈化空氣的需要，同時(shí)也可以幫助房間提高濕度，減少暖氣造成的室內(nèi)干燥對人體的影響。

　　渠道：百貨和家電連鎖是主力

　　百貨渠道主打高端化、精品化，家電連鎖在品牌和型號上有優(yōu)勢。

　　從消費(fèi)渠道的結(jié)構(gòu)來看，百貨渠道與家電連鎖渠道是目前銷售空氣凈化器的主力渠道。百貨渠道銷售空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)主打的是高端化、精品化，不少外資高端品牌主攻的也正是這個(gè)渠道。家電連鎖渠道依托行業(yè)優(yōu)勢，無論在品牌還是型號方面較其他消費(fèi)渠道都表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，在該渠道中品牌競爭也更為激烈，其在促銷季的價(jià)格優(yōu)勢也是吸引消費(fèi)者的一大籌碼。

　　此外，大型連鎖超市渠道在2012年也保持著不錯(cuò)的增長趨勢，一方面是由于廠商推出中低端新品在該渠道開展競爭，另一方面也體現(xiàn)出普通消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受程度不斷提高。還有一點(diǎn)不容忽視的是在線渠道在2012年快速崛起。頻繁的促銷活動和價(jià)格優(yōu)勢是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一，電商自有快遞體系的不斷成熟則是保證在線渠道不斷增長的一大基石。另外，在線渠道的主要消費(fèi)群體集中在20至40歲，他們對生活品質(zhì)普遍有一定的要求，對空氣凈化器的接受程度相對更高，這也是推動空氣凈化器在線市場快速發(fā)展的重要一點(diǎn)。

　　2013年，預(yù)計(jì)將有更多的品牌進(jìn)入空氣凈化器市場來分享“蛋糕”，其中不乏高端外資品牌依靠進(jìn)口產(chǎn)品直接進(jìn)入市場，相信這會在一定程度上推高高端價(jià)位產(chǎn)品的市場份額。同時(shí)，廠商在推出新品的過程中，外觀和功能這兩大因素也會對市場不斷細(xì)分，以滿足消費(fèi)者對空氣凈化器的旺盛需求。GfK預(yù)測，2013年空氣凈化器的零售量與零售額將繼續(xù)保持30%以上的同比增長率，消費(fèi)者的關(guān)注和廠商的市場推進(jìn)將推動空氣凈化器產(chǎn)品邁入下一個(gè)快速增長期。